大分トリニータ

branding, naming/slogan, CM/movie
CD/Pl/C.原 晋

かつてはJ1で活躍していた大分トリニータも、J3を経験し、人気は低迷。県民との距離が課題と考え、チームの活動をスタジアムの外へと広げるため、「街を応援すると、街に応援される。」をコンセプトに設定。1年間、土曜朝に大分トリニータのマスコットキャラクター、ニータンと大分出身のタレント竹内力さんが地元のパワフル県民を探しに県内に足を運ぶテレビ番組「大分力」を放映しました。番組を軸に県民が帰省する8月11日にOITA FULL BLUE PROJECT“OFURO”を開催。ピッチサイドのプールから観戦できるJリーグ初のピッチサイドプールシートなどを実現し、イベント以後、1試合平均観客動員数を5000人以上押し上げ、J1昇格の背中を押しました。